تلعب العلامات التجارية القيمة دورًا حاسمًا في تحديد نجاح الشركات وتفوقها على منافسيها. تُعد علامات التجارة ذات القيمة العالية لعام 2024 مؤشرًا على القوة الاقتصادية والتأثير العالمي للشركات التي تمتلكها، ويبرز تقرير “Brand Finance Global 500” لعام 2024 بوضوح بعض العلامات التجارية البارزة والتي تتصدر قوائم القيمة العالمية.
ومن بين هذه العلامات التجارية، تتألق الصين بوضوح، حيث تحتل مركزًا بارزًا في التصنيف بعدد كبير من الشركات ذات القيمة العالية، مع تطبيق تيك توك يبرز كأحد أبرز العلامات التجارية لها بقيمة تقدر بمليارات الدولارات، ومن الملاحظ أن العديد من هذه العلامات التجارية القيمة تتمركز في قطاع الخدمات المالية، مما يعكس التطور الاقتصادي السريع الذي تشهده الصين.
بالإضافة إلى ذلك، تظهر شركة دويتشه تيليكوم الألمانية بقوة كواحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في أوروبا، حيث تخدم مئات الملايين من العملاء عبر القارة. ومن المثير للاهتمام أنها تفوقت على العديد من المنافسين العالميين، مثل فودافون، لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في قطاع الاتصالات.
وتُظهر هذه الأمثلة كيف أن العلامات التجارية القيمة ليست مجرد عنوان أو شعار، بل هي مؤشرات على التفوق والتميز في عالم الأعمال العالمي، حيث تعكس جودة المنتجات وخدمات الشركة، وتمثل تفاعل العملاء معها وولائهم لها، مما يجعلها عنصرًا أساسيًا لنمو واستمرارية الشركات في السوق العالمية.
شاهد أيضاً: علامات تجارية دولية تعلن مغادرتها المغرب بعد الحملة الشعبية لمقاطعتها
أفضل 10 علامات تجارية قيمة في العالم لعام 2024:
فيما يلي ترتيب أفضل العلامات التجارية من حيث القيمة عالمياً في عام 2024:
1- أبل (الولايات المتحدة)
- قيمة: 516.6 مليار دولار
- تغير سنوي: +73.6%
2- مايكروسوفت (الولايات المتحدة)
- قيمة: 340.4 مليار دولار
- تغير سنوي: +77.7%
3- جوجل (الولايات المتحدة)
- قيمة: 333.4 مليار دولار
- تغير سنوي: +18.5%
4- أمازون (الولايات المتحدة)
- قيمة: 308.9 مليار دولار
- تغير سنوي: +3.2%
5- مجموعة سامسونغ (كوريا الجنوبية)
- قيمة: 99.4 مليار دولار
- تغير سنوي: -0.3%
6- وولمارت (الولايات المتحدة)
- قيمة: 96.8 مليار دولار
- تغير سنوي: -14.9%
7- تيك توك/دوين (الصين)
- قيمة: 84.2 مليار دولار
- تغير سنوي: +28.2%
8- فيسبوك (الولايات المتحدة)
- قيمة: 75.7 مليار دولار
- تغير سنوي: +28.4%
9- ديوتشه تيليكوم (ألمانيا)
- قيمة: 73.3 مليار دولار
- تغير سنوي: +16.5%
10- بنك إنترناشيونال للتجارة والصناعة (الصين)
- قيمة: 71.8 مليار دولار
- تغير سنوي: +3.3%
إليك قائمة بأسرع العلامات التجارية نمواً من حيث الترتيب وتغير قيمة العلامة التجارية خلال الفترة من عام 2023 إلى عام 2024:
1- إنفيديا:
- تغيير في الترتيب: +87
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +162.9%
2- CATL:
- تغيير في الترتيب: +36
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +29.4%
3- هيومانا:
- تغيير في الترتيب: +32
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +27.1%
4- مجموعة هيونداي:
- تغيير في الترتيب: +26
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +35.6%
5- شانيل:
- تغيير في الترتيب: +25
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +34.5%
6- إيفالنس هيلث:
- تغيير في الترتيب: +19
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +28.4%
7- لويس فويتون:
- تغيير في الترتيب: +18
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +22.6%
8- أوبر:
- تغيير في الترتيب: +18
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +27.6%
9- أوراكل:
- تغيير في الترتيب: +16
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +34.2%
10- إي ي:
- تغيير في الترتيب: +15
- تغيير في قيمة العلامة التجارية: +20.0%
إليك قائمة بأكثر العلامات التجارية قيمة في العالم، حيث تتصدر الولايات المتحدة القائمة بفارق كبير، متبوعة بالصين وألمانيا وغيرها:
1- الولايات المتحدة:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $3,241.0 مليار
- عدد العلامات التجارية: 51
2- الصين:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $829.9 مليار
- عدد العلامات التجارية: 19
3- ألمانيا:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $347.1 مليار
- عدد العلامات التجارية: 8
4- اليابان:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $200.2 مليار
- عدد العلامات التجارية: 6
5- كوريا الجنوبية:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $182.4 مليار
- عدد العلامات التجارية: 4
6- المملكة المتحدة:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $101.1 مليار
- عدد العلامات التجارية: 3
7- فرنسا:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $78.6 مليار
- عدد العلامات التجارية: 3
8- المملكة العربية السعودية:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $41.6 مليار
- عدد العلامات التجارية: 1
9- أيرلندا:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $40.5 مليار
- عدد العلامات التجارية: 1
10- الهند:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $28.6 مليار
- عدد العلامات التجارية: 1
11- تايوان:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $25.1 مليار
- عدد العلامات التجارية: 1
12- سويسرا:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $20.8 مليار
- عدد العلامات التجارية: 1
13- كندا:
- إجمالي قيمة أعلى 100 علامة تجارية: $19.0 مليار
- عدد العلامات التجارية: 1
وفي التصنيف، تحتل الصين المرتبة الثانية من حيث عدد الشركات، حيث أن لديها تطبيق تيك توك كأكثر علامة تجارية قيمة لها، بقيمة تقدر بـ 84.2 مليار دولار. ويشير التقرير إلى أن العديد من العلامات التجارية القيمة في الصين متمركزة بشكل كبير في قطاع الخدمات المالية، مما يعكس قوتها الاقتصادية المتزايدة.
بالنسبة للهند، فإن العلامة التجارية الأكثر قيمة هي مجموعة تاتا، والتي يعود تاريخ تأسيسها إلى عام 1868. تمتد أنشطة هذه الشركة الكونغلوميراتية عبر 30 شركة في مجموعة متنوعة من القطاعات، بدءًا من التكنولوجيا والتصنيع إلى السيارات والصلب. من المقرر أن تطرح شركة تاتا تكنولوجيز، التابعة لها، للاكتتاب العام في نهاية عام 2024 بتقييم يبلغ 2.5 مليار دولار.
في أوروبا، تتصدر شركة دويتشه تيليكوم الألمانية، التي تخدم أكثر من 245 مليون عميل للهاتف المحمول في أكثر من 50 دولة، قائمة الشركات الأكثر قيمة. تفوقت دويتشه تيليكوم على فودافون كأكثر علامة تجارية للاتصالات قيمة عالميًا.
تقوم عملية حساب قيمة العلامة التجارية بالنظر إلى عوامل متعددة مثل قوة العلامة التجارية، ومعدل الولاء للعلامة التجارية، وإيرادات العلامة التجارية. يتم تحديد هذه القيم بناءً على الصيغ المعتمدة، حيث يتم خفض القيمة الناتجة إلى القيمة الحالية الصافية.
شاهد أيضاً:
أكثر الدول استهلاكاً للشاي في العالم 2024
أكبر 5 أسواق استهلاكية في العالم عام 2030
الدول الأكثر استهلاكًا للمياه في العالم
أكثر 10 دول استهلاكاً للقهوة
